Tapi ada hal yang menarik baru-baru ini. Berkaitan dengan peristiwa terorisme di Mumbai.

Perhatikan image ini:

Source: Mashable.com

Atau yang ini:

Source: Mashable.com

Hal seperti ini memang diluar dari kendali Google. Karena mereka hanya menyediakan tempat bagi siapapun yang mau menjual apapun.

Dan seperti nya memang susah untuk mencegah hal-hal seperti ini. At least untuk mendapatkan sebuah aksi preventif, pasti harus ada kejadian pertama.

Atau kalau kebetulan punya account friendster, coba deh jalan-jalan ke account milik teman atau account sendiri, di bagian comment pasti ada yang bentuknya seperti gambar ini, ada yang bentuknya jadi bunga, jadi beruang dan masih banyak lagi. Kalau saya, biasanya paling males kalau ketemu comment seperti ini dan biasanya sih saya delete.

Walau saya sedikit antipati dengan gaya text tanda baca yang dibentuk jadi gambar, tapi text yang satu ini berhasil membuat saya kagum.

Jadi ceritanya, saya sedang sibuk browsing along dan menemukan sebuah tulisan yang membahas mengenai iklan untuk sixt.de, sebuah perusahaan rental mobil yang kebetulan lumayan berjaya di Eropa. Nah kabarnya, si sixt ini punya cara marketing yang lumayan pintar, biasanya menggunakan instalation ad, dan berhasil menimbulkan impresi yang bagus untuk brandnya. Nah untuk bisa stand out di dunia online, sixt juga punya cara yang menurut saya lumayan pintar.

Bersaing ditengah lautan kata memang susah untuk dilakukan, namun sepertinya Sixt berhasil menemukan jalan keluarnya. Yaitu menggunakan tanda baca untuk mengkomunikasikan pesannya di Google Adwords. Tanda baca ini dirangkai hingga membentuk sebuah image. Pintar ya? Kalau mata melihat tumpukan kata-kata, pasti yang terlihat pertama malah gambar (yang minoritas) dan untuk iklan sixt, audience akan langsung mengerti tanpa perlu membaca!

Rama’s think:

Kemunculan sebuah iklan di Google Adwords memang melalui sebuah system dari Google dan berdasarkan bidding. Tapi sebuah iklan probabilitas dilihat dan diklik semakin besar ketika bisa stand out dibanding yang lain.
Iklan PPC ini tentu saja sudah memenuhi kategori itu.

Untuk para pecinta kamera, installation ad yang satu ini pasti akan membuat kalian tersenyum. Saya menemukan ini di salah satu blog yang membahas mengenai iklan. What makes this ad good? Jawabannya: idenya simple tapi kena banget.

Apa yang paling menyebalkan untuk para juru foto atau mereka yang terbiasa dengan digital imaging? Image yang blur. Hal inilah yang diangkat kepermukaan untuk iklan mereka. Ide untuk mengampilkan bagaimana sebuah objek akan nampak ketika kita tidak menggunakan kamera dengan definisi tinggi (high definition) seperti Leica D-Lux 3 Meister Camera.

Sang pembuat installation ad mengunakan sebuah anjing yang dibuat dari serangkaian lego dan lem. Hasilnya adalah anjing yang blur. Waktu pertama kali melihat (tanpa melihat banner yang ada disamping sang anjing), saya kira memang ini anjing asli namun salah foto sehingga hasilnya blur. Eh ternyata memang sengaja. Cara komunikasi yang pandai ke target market. Kalau nggak mau mendapatkan anjing blur ya harus pandai pilih kamera.

Bener lho, kamera saya pakai leica and the result is great. Nggak ada tuh blurry dongs dalam hasil fotonya.

Saya belum mengulas lebih dalam mengenai instalation ad ini, karena lebih tertarik untuk membahas contohnya dulu. Ini memang sebuah iklan yang ada di luar negeri (kali ini contohnya dari luar dulu yah, karena kebetulan saya belum sempat mencari contoh yang didalam negeri).

Karya yang ini dibuat oleh JWT New York. Iklan ini ditujukan untuk mendukung kampanye pengumpulan pakaian untuk para tunawisma yang memang setiap tahun dilakukan oleh JWT. Ad ini ditujukan untuk internal JWT. Sebuah gambar pria tunawisma dibuat di lobi kantor JWT oleh Julie Rutigliano. Nah gambar pria tunawisma ini dipenuhi gantungan di beberapa bagian tubuhnya. Jadi orang yang ingin menyumbangkan pakaian tinggal menggantungkannya di gantungan tersebut. Selain itu instalasi ini juga diperkuat dengan copy text: “Donating your coat wont stop people from sleeping on the streets but it may stop them from dying on them”

Kenapa instalation ad ini menarik? Buat saya karena idenya ringan dan menyentuh. Kalau dilihat-lihat lagi, pas. Yang menarik lagi, pakaian yang berhasil dikumpulkan 4x lipat lebih banyak dari yang sudah diantisipasi dan hasilnya instalasi yang terpasang terlihat seperti tunawisma yang tadinya tidak memiliki pakaian menjadi tunawisma yang berpakaian.

Rama’s think:

Di Indonesia karya seni instalasi masih belum mendapat ruang. Orang yang bisa mengapresiasi juga belum banyak. Yang lebih bingung lagi, kenapa Ambience Ad. di Indonesia nggak berkembang ya? padahal Ambience Ad. sangat dekat dengan people experience.