Jangan Lupakan 16 Agustus

Kemarin seharian ini ketika lagi dijalan denger sebuah iklan radio mengenai sebuah film bertema kemerdekaan berjudul “Jangan Lupakan 16 Agustus“. Film ini disponsori oleh Sampoerna (corporate). Iklan nya sering banget muncul, like every cut muncul iklan ini (gue dengerin Hard Rock FM).
Iklan radio nya sangat baik sebagai sebuah teaser karena bikin orang penasaran. Dan karena seringnya jadi bikin orang ngeh banget.
Di akhir iklan dikasih tahu “untuk keterangan lebih lanjut lihat di www.16agustus.com“.

Disaat itu gue langsung berpikir, hebat sekali mantan client gue ini (dulu kita sempet pegang Amild.com untuk beberapa tahun). In fact, kita adalah orang yang ‘nyentil’ A Mild, untuk mencoba online media sebagai channel branding baru.

Saat itu www.amildlive.tv, website yang berawal untuk supporting program TV A Mild Live on TV dan kemudian emarging menjadi Portal Musik, menjadi pioneer dari rokok yang bermain di online media. Setelah beberapa lama amildlive.tv (kemudian menjadi amild.com) hanya sebagai extra channel, baru di akhir-akhir tahun kami bekerja sama Sampoerna secara keseluruhan baru menganggap website-website brand-brand mereka. Hal ini terutama setelah Sampoerna dipegang oleh Phillip Morris.

Karena background itu makanya kemudian gue berpendapat, Sampoerna sekarang udah bener-bener sadar akan kebutuhan channel online media. Every campaign moves that they made, pasti disupport dengan online media.

Film “Jangan Lupakan 16 Agustus” dikatakan tayang jam 21 di tanggal 16 Agustus ini, serentak dibeberapa stasiun TV (6 kalo nggak salah). Gue tungguin dong. Sampe jam 10 lewat tapi kok belum ada. Karena inget pesan di radio untuk lihat keterangan lebih lanjut di website, gue langsung buka si www.16agustus.com.

Di website nya ada trailer yang sangat patriotik, dan makin bikin penasaran sama film nya.
Ketika gue buka salah satu menu yang memberikan feature shout box, isinya sangat surprising!!
90% isinya mempertanyakan hal yang sama seperti gue. Lebih parah lagi isinya pernyataan merasa tertipu karena udah nungguin tapi ternyata nggak ada apa2 kecuali trailer nya juga atau cuman iklan biasa aja.
1-2 posting malah memaki dengan kasar.

Tidak ada tanggapan segera terhadap posting-posting ini jelas men-deskreditkan brand Sampoerna secara langsung. All the message in Shout Box NOT EVEN MODERATED.
Segala pikiran gue diawal tadi, bahwa Sampoerna nggak lupain online media, malah jadi kebalikannya.

Read this for example:

And this:

Pasti ada yang terjadi nih, entah apa. Keberadaan website nya jadi senjata makan tuan banget.

Ternyata belakangan, berkat keterangan dari blog Media Ide, bahwa yang diputar memang film pendek 2 menit. Entah itu trailer atau bukan. Tapi ya memang intinya cuman itu doang yang akan dipasang secara serentak.
Ini diluar pembahasan gue & Pitra di malam itu.

Padahal, kalo aja di website dikasih tulisan “2 menit rangkuman kegiatan paling menentukan bangsa Indonesia” atau apalah yang memang menjelaskan apa yang akan diberikan adalah hanya 2 menit.

Dan yang sangat penting:
Brand, please pay attention to your message board (if you have one).

Tya’s Think:

Sebenarnya pas liat iklannya, kebetulan gue liat setengah jam sebelum jam 9, gue pikir ini akan seperti film G30SPKI yang film panjang gitu emang, sayangnya gue ga sempet liat karena keburu pindah haluan (tiba-tiba lebih tertarik channel lain dan juga karena terbayang-bayang film G30SPKI yang buat gue entah kenapa lebih serem dari film-filmnya Susana). Jadi gue ga tau kalau cuma film 2 menit bukan film 120 menit

Anyway, gue juga penasaran sama 16agustus.com karena iklannya kenceng banget. Tepat sewaktu Rama ngasih tahu soal message boardnya, gue memang lagi browsing along ke sitenya. Menurut gue its a good thing you to have a message board, look at it at the bright side, at least dapat:
01. Immediate feedback on the 2 minutes show
02. Diantara mereka yang agak “kesal” karena menantikan film panjang, seperti gue menantikan film G30SPKI or film Susana, setidaknya jadi tahu bahwa banyak yang menganggap idenya udah bagus, and benar-benar menanti adanya film 16 Agustus.
03. Setidaknya jadi tahu siapa aja yang benar-benar nyimak iklan-iklan A Mild soal 16 Agustus. Ada sekitar 300an komentar, setidaknya 300 orang bener-bener nyimak iklannya, nunggu film diputar dan rela “protes” di situsnya.

See, its not all bad