Site Walking: (pakai) Vans

The Brand
Vans adalah perusahaan pembuat sepatu skate yang bermarkas di California. Didirikan 15 Maret 1966 oleh Paul Van Doren (tadinya dikenal dengan nama Van Doren Rubber Company).

The Target Market
Siapakah yang disasar oleh Vans? Anak muda yang dicap “rebel” jadi sasaran utama. Target yang tak mudah dirangkul. Apa kunci sukses Vans? Jawabannya mudah: memfokuskan diri pada hal-hal yang disukai oleh para “rebel” muda dan membuat sebuah brand fashion yang memang tak lekang dimakan jaman. Itulah kenapa Vans juga mensponsori Warped Tour, sebuah festival musik punk/ska yang dibalut bersamaan dengan extreme sport sejak tahun 1995.

The Web
Vans sangat dekat dan berhasil mencuri hati rebel youth. Apakah kemampuan yang sama dimiliki oleh websitenya?

Hal pertama yang ditangkap setelah mengetikkan vans.com adalah bahwa Vans adalah merek internasional. Ini karena pengunjung diharuskan untuk memilih negara. Desainnya anak muda banget! Typical young rebel dan indie minded. Memang dari look dan juga interface, vans.com memang sangat memperhatikan target market mereka; mulai dari memberikan video broadcast, informasi dan interview dengan endorses mereka dan info sport terkait.

Vans juga menawarkan event page untuk acara-acara yang mereka sponsori, lengkap dengan peta, blog dan juga event details.Selain itu sebagai sebuah media promosi vans.com juga punya section media yang isinya news mengenai vans activity, podcast, contest, games dan polling.

Vans juga menjadi entry door untuk beberapa website lain seperti link ke salah satu acara besar yang mereka sponsori Warped Tour. Link ke online store mereka. link ke Pro Tec, Shop, kids. Selain itu sebagai sebuah media promosi vans.com juga punya section media yang isinya news mengenai vans activity, podcast, contest, games dan polling

Jadi bagaimana kesimpulannya?
Vans.com dinilai sukses untuk membawa kesuksesan strategi marketing offline mereka ke online. Karena brand message, design dan value added content sangat sesuai dengan target market yang mengunjungi website. Dengan kata lain Vans tahu siapa yang datang ke website, apa yang mereka cari, bagaimana mendekati mereka dan akhirnya menjual brand Vans.