Tahukah Anda:

“Sebanyak 60,44% dari masyarakat Indonesia hanya mengonsumsi satu porsi buah per harinya atau bahkan kurang.”
(BPS, Survei Sosial Ekonomi, 2004)

Fakta-fakta ini baru gue ketahui ketika membantu client kami Buavita-Unilever.
Agak kaget juga, Indonesia sebagai negara yang memiliki bermacam-macam buah dan sangat mudah didapat tapi justru pemakan buah nya sangat rendah.

Karena alasan ini Buavita melakukan campaign makan buah & minum juice nya. Lebih spesific lagi, campaign yang mereka lakukan adalah mengajak orang untuk hidup lebih sehat dengan makan 2 buah dan minum 1 gelas juice setiap harinya selama 21 hari (3 minggu).

Think.Web ditunjuk oleh Buavita untuk menjawab objective mereka di online media, yaitu:

• Mendukung campaign mereka
• Membentuk komunitas

Maka hadirlah www.be-frutarian.com.

Website ini berisi semua fakta-fakta mengenai buah dan juice, kemudian ada article tentang kesehatan, tips dan lainnya.
Buavita menamakan orang-orang yang selalu menyehatkan tubuhnya dengan buah dengan nama Frutarian.
Untuk yang mau ngecheck sudah segimana level Frutarian lo bisa ngecheck di Frutarian Meter.
Jadi member website ini kalo merasa diri lo Frutarian, atau at least lo adalah orang yang peduli dengan kesehatan badan lo.

Untuk Social Media Optimizing nya campaign ini kita membuat beberapa hal:

• Blog for Duta Frutarian (Nirina & Darius). Ini juga untuk membantu SEO nya web be-frutarian.com.
• Facebook Application & Page
• Web Badge. Untuk mereka yang merasa dirinya Frutarian, maka mereka bisa memasangkan badge ini di website/blog/profile mereka.
• dan masih ada beberapa hal lainnya.

Salah satu tantangan terbesar dari project ini adalah membentuk komunitas dan menumbuhkan gengsi dari komunitas tersebut.
Study case kami adalah komunitas Bike to Work. Kami menganalisa kenapa komunitas ini bisa menjadi besar dan orang-orang yang tergabung didalamnya punya gengsi sendiri. Ada banyak faktor yang memicu komunitas ini menjadi besar, mulai dari masalah ekonomi karena BBM yang naik terus, issue global warming, menjadi lebih sehat dan lainnya.
Dan memang biasanya komunitas yang ‘minor’ kalau makin besar pasti terbentuk gengsi sendiri.
Kami berharap hal yang sama juga bisa terjadi di komunitas Frutarian.

Website ini akan didukung oleh beberapa activity lainnya baik online maupun online. Saat ini hal tersebut masih dalam penggodokan antara kami dan pihak client.

Tim inti project Be-Frutarian:
Web Designer: Citra Pramadi
Blog Theme: Abdullah Alaydrus
Web Programmer: Khalid Adisendjaja
Web Content: Stefani Ananda & Citra Mega
Flash & Facebook Application: Endi Hamid
Project Manager: Reno Dewan
Account Executive: Prahastuti Ardhiani

Website ini mengiringi project sebelumnya dari client yang sama. Untuk website Men’s Biore sendiri dibagi menjadi beberapa fase. Apa yang online saat ini adalah fase pertama.

Objective yang kami terima dari client antara lain adalah:

• Memperkenalkan logo baru
• Membantu reposisi dari brand bahwa Men’s Biore adalah “one of men’s gear to keep at his best”.

Untuk menjawab objective mengenai pengenalan logo baru kami menjawab nya melalui design header yang menggunakan element paling kuat pada logo baru tersebut, yaitu diagonal slice berwarna pink. Color tone yang diambil cenderung monotone dan kemudian pada header menggunakan warna contrast pink agar slice nya terlihat standout dibanding yang lain.

Dalam hal reposisi brand, penggunaan kata Men’s Gear ternyata tidak familiar dikalangan target market Indonesia. Hal ini yang kemudian membuat client men-twist nya menjadi Men’s Thing. Kondisi ini menjadi tantangan kami yaitu menyadarkan viewer bahwa si produk adalah salah satu bagian dari benda-benda atau hal-hal andalannya untuk membuat mereka berada dalam kondisi terbaik.

Penegasan Men’s Thing kami implementasikan dalam beberapa feature. Salah satu yang muncul pasa fase pertama ini adalah Men’s Scene.

Kami mencoba memberikan cara berbeda dalam menampilkan produk. Instead of membuat dalam bentuk katalog, dengan mengadopsi gaya salah satu produsen furniture dalam menampilkan produk-produknya, kami menampilkannya dalam bentuk scene-scene yang disesuaikan dengan kira-kira target market utama nya.

Tantangan besar untuk kami juga adalah pada layout bagaimana membuat website ini ‘Men Friendly’.
Menghadapi laki-laki yang umumnya mempunyai gengsi yang besar, terlebih ketika berbicara mengenai grooming, cukup sulit untuk tidak menimbulkan resistensi pada mereka. Menjauhkan kesan feminin, tetap menonjolkan maskulin tapi tanpa menjual tubuh wanita, dan hal-hal lainnya adalah menjadi pagar-pagar kami dalam men-design.

Yang hampir terlupa oleh kami saat itu adalah image-image dari artikel. Image artikel sering kali tidak dianggap bagian dari layout. Padahal ketika website tersebut mempunyai minimal image, justru image-image dari artikel lah yang mewakili isi website tersebut.

Ada apalagi di website ini?
Kunjungi terus http://www.mensthing.info agar tetap ter-update.

Tim inti project Men’s Biore:
Web Designer: Citra Pramadi
Web Programmer: Khalid Adisendjaja
Web Content: Stefani Ananda & Radityo Soenarto
Project Manager: Reno Dewan
Account Executive: Naila Getnah

Anan Think
Seperti gaya anak jaman sekarang yang sukanya pakai skinny jeans and tights, schedule untuk membuat proyek ini juga ga kalah tightnya. Dan karena malam ini terlalu banyak melihat MTV saya hanya bisa bilang bahwa tahap satu ini, sang sutradara teriak: “It’s a wrap!” Nice job guys (sambil tepuk-tepuk tangan, dan menepuk bahu masing-masing anggota tim). I know all the sweats and hard work you all been trough. Sampai bertemu di shooting sequelnya yah!

Note:
Posting ini di publish pada tgl. 16 Juni 2008, dan dilakukan proses editing pada tgl. 2 Juli 2008 dikarenakan adanya masukan dari beberapa pihak.
Mohon maaf atas ketidak nyamanan nya.

]]> http://think.web.id/brain/2008/06/16/mens-thing/feed/ 8 http://think.web.id/brain/2007/11/21/destroy-the-web-20-look-slide/ http://think.web.id/brain/2007/11/21/destroy-the-web-20-look-slide/#comments Wed, 21 Nov 2007 16:41:00 +0000 Ramya Prajna http://www.think.web.id/brain/?p=76

| View | Upload your own